FIVVE: MZ세대의 새로운 소비 트렌드를 정의하는 키워드

 

현대 사회에서 소비 패턴은 끊임없이 변화하고 있습니다. 특히, MZ세대라 불리는 밀레니얼 세대와 Z세대는 기존의 소비 방식을 탈피하고 자신만의 독특한 소비 문화를 만들어가고 있습니다. 이러한 변화의 중심에 있는 개념 중 하나가 바로 'FIVVE'입니다. 이 용어는 최근 MZ세대 사이에서 주목받고 있는 새로운 소비 형태를 설명하기 위해 만들어졌습니다. 그렇다면 FIVVE란 정확히 무엇을 의미하는 걸까요?

 

FIVVE의 정의와 구성 요소

FIVVE는 MZ세대(밀레니얼 세대와 Z세대)의 새로운 소비 패턴을 설명하는 acronym으로, 다음 5가지 특성을 나타냅니다:

 

Fun (재미)
MZ세대는 소비를 통해 즐거움을 추구합니다. 제품이나 서비스가 꼭 필요하지 않더라도 재미있거나 흥미롭다고 느끼면 구매하는 경향이 있습니다.

Inconsistency (비일관성)
이 세대의 소비 패턴은 예측하기 어렵고 일관성이 없습니다. 자신의 취향과 상황에 따라 소비 형태가 크게 달라질 수 있습니다.

Value (가치)
MZ세대는 제품의 가격보다는 그것이 제공하는 가치를 중요하게 여깁니다. 비싸더라도 가치 있다고 판단되면 구매하고, 저렴해도 가치가 없다고 생각하면 구매하지 않습니다.

Virus revenge consumption (바이러스 보복 소비)
코로나19 팬데믹으로 인한 억압감이나 결핍을 소비를 통해 해소하려는 경향을 나타냅니다. 특히 집에 머무는 시간이 늘어나면서 집 관련 용품에 대한 소비가 증가했습니다.

Expression (표현)
MZ세대는 소비를 통해 자신의 정체성과 가치관을 표현합니다. 이는 '미닝아웃(Meaning Out)' 트렌드와도 연결됩니다. 'FIVVE'는 다섯 가지 핵심 요소로 구성된 약어로, 각각의 요소는 MZ세대의 독특한 소비 성향을 나타냅니다:

 

FIVVE 트렌드의 특징과 영향

FIVVE 트렌드는 MZ세대의 소비 문화가 기존 세대와는 다른 양상을 보인다는 점을 강조합니다. 이들은 단순히 물건을 소유하는 것보다는 경험과 가치를 중시하며, 소비를 통해 자신을 표현하고 사회적 메시지를 전달하고자 합니다.

주요 특징:

가치 중심 소비: '나심비'(나의 만족을 위한 소비)를 추구하며, 제품의 객관적인 가치보다는 주관적인 만족감을 중요시합니다.

미코노미(Meconomy): 자기중심적 소비를 뜻하는 이 개념은 MZ세대의 소비 패턴을 잘 설명합니다.

중고 경제의 부상: 당근마켓, 중고나라 등 온라인 중고 플랫폼의 성장은 MZ세대의 실용적이면서도 가치 지향적인 소비 성향을 반영합니다.

소비의 비정형성: 인구통계학적 배경만으로는 소비자의 유형을 특정짓거나 소비 양식을 예측하기 어려워졌습니다.

 

FIVVE 트렌드의 영향과 시사점

마케팅 전략의 변화: 기업들은 MZ세대의 복잡하고 다양한 소비 패턴에 맞춰 더욱 세분화되고 개인화된 마케팅 전략을 수립해야 합니다.

가치 중심 제품 개발: 단순한 기능이나 디자인을 넘어, 제품이 가진 스토리와 가치를 강조하는 제품 개발이 중요해졌습니다.

소비자 참여형 비즈니스 모델: MZ세대의 '표현' 욕구를 충족시키기 위해, 소비자가 직접 참여하고 의견을 반영할 수 있는 비즈니스 모델이 주목받고 있습니다.

지속가능성에 대한 관심: 환경과 사회적 가치를 중시하는 MZ세대의 특성상, 기업의 사회적 책임(CSR)과 지속가능한 비즈니스 모델이 더욱 중요해졌습니다.

 

 

FIVVE 트렌드는 MZ세대의 복잡하고 다면적인 소비 패턴을 잘 보여주는 개념입니다. 이를 이해하고 적절히 대응하는 것이 현대 비즈니스의 중요한 과제가 되었습니다. 동시에, 이러한 소비 트렌드가 개인과 사회에 미치는 영향에 대해서도 지속적인 관심과 연구가 필요할 것입니다.