역(逆)슈링크플레이션: 가격은 그대로, 내용물은 늘어난다?

물가가 오른다는데… 요즘 왜 과자 봉지가 더 빵빵해진 걸까요? 소비자들은 이상한 기류를 감지하고 있습니다.

 

안녕하세요, 여러분! 며칠 전 편의점에서 감자칩을 집어 들고 무심코 뒷면을 봤는데요. 어라? 예전보다 중량이 늘었더라고요.

 

‘오잉, 나만 착각인가?’ 싶었는데 아니더군요. 요즘 유통업계에서 ‘역슈링크플레이션’이라는 신박한 전략이 슬금슬금 확산 중이래요. 여러분은 들어보셨나요?

 

오늘은 바로 그 이야기를 풀어보려고 합니다. 가격은 그대로인데 양이 늘어난다니, 이건 소비자를 위한 축복일까요, 아니면 또 다른 마케팅의 환상일까요?

 

 

 

역(逆)슈링크플레이션이란 무엇인가요?

슈링크플레이션(shrinkflation)은 ‘가격은 그대로인데 양이 줄어드는’ 현상을 의미하죠.

 

하지만 최근 등장한 ‘역(逆)슈링크플레이션’은 그 반대 개념이에요. 가격을 유지하면서 제품의 양이나 질을 늘리는 전략이죠.

 

주로 브랜드 이미지 회복, 소비자 호감도 상승, 시장 점유율 확대 등을 목적으로 사용됩니다.

 

특히 MZ세대의 민감한 소비 반응을 고려할 때, 이런 ‘역공’ 전략은 일종의 반격 카드로 쓰이곤 하죠. 이 개념은 단순히 소비자 친화적 접근을 넘어서, 경쟁 심화된 시장에서 브랜드 차별화를 위한 유효 수단으로 해석되고 있습니다.

실제로 이런 전략을 쓰는 브랜드들

브랜드	적용 제품	변화 내용
오리온	초코파이	개당 중량 2g 증가
빙그레	바나나맛우유	용량 5ml 확대
농심	신라면	면발 두께 개선

더 많은 사례는 한국경제 보도를 통해 확인하실 수 있어요.

왜 지금 ‘역슈링크플레이션’인가?

이 전략이 최근 주목받는 이유는 다음과 같아요. 특히 고물가 상황에서 소비자의 심리를 정면으로 겨냥한 접근 방식이기 때문이죠.

• 치솟는 물가에 지친 소비자의 ‘가치 지향 소비’ 강화
• 브랜드 호감도 제고 및 ‘착한 기업’ 이미지 구축
• 포화 상태인 FMCG 시장 내 차별화 수단

소비자는 어떻게 반응하고 있을까?

재미있는 건, 소비자 반응이 꽤 긍정적이라는 점이에요. ‘물가가 올랐는데도 양이 늘었네?’ 하는 식의 반가움이죠.

 

특히 SNS에서는 ‘역슈링크템’이라는 해시태그도 등장할 정도로 입소문이 퍼지고 있어요.

 

하지만 동시에, 이런 전략이 일시적인 마케팅 기법에 불과하다는 냉소적인 시선도 존재하죠.

 

결국 ‘신뢰할 수 있는 일관성’을 유지하지 않는다면 소비자에게 외면당할 수 있다는 걸, 브랜드들은 잊어선 안 될 거예요.

슈링크플레이션 vs 역슈링크플레이션 비교

항목	슈링크플레이션	역슈링크플레이션
제품 변화	용량 감소, 가격 유지	용량 증가, 가격 유지
목적	원가 절감, 수익 방어	브랜드 호감도 상승
소비자 반응	불만, 불신	긍정, 공유

이 전략, 믿어도 되는 걸까요?

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• 단기적 반짝 전략에 그치면 브랜드 신뢰도 하락
• 장기적 일관성 유지 시 오히려 브랜드 충성도 상승
• 마케팅보다 ‘진심’이 느껴지도록 하는 진정성 중요

 

Q 역슈링크플레이션이 정말 소비자를 위한 전략인가요?

단기적으로는 소비자에게 혜택처럼 보일 수 있지만, 결국 지속성과 진정성에 따라 평가가 달라집니다. 일관된 브랜드 철학 없이 실행된다면 신뢰를 얻기 어려워요.

A 전략의 진심 여부가 핵심이에요

브랜드가 진정성 있게 접근할 때만 소비자의 지지를 얻을 수 있습니다.

Q 역슈링크플레이션은 언제까지 지속될까요?

현재로선 트렌드이긴 하지만, 물가 안정 여부나 기업들의 수익성 유지 여부에 따라 달라질 수 있습니다. 일시적인 이벤트일 수도 있고, 장기 전략으로 자리 잡을 수도 있죠.

A 기업의 방향성과 외부 경제 환경에 달렸어요

결국 기업이 얼마나 ‘계속할 수 있는 전략’으로 보는지가 관건입니다.

Q 우리가 소비자로서 할 수 있는 건 뭔가요?

브랜드의 마케팅 전략을 무조건 반기기보다는, 변화의 맥락과 진정성을 읽어내는 소비 습관이 중요합니다. 또, 온라인 리뷰나 SNS를 통해 소비자의 목소리를 내는 것도 좋은 방법이죠.

A 똑똑한 소비자의 태도가 변화를 이끕니다

우리는 단순한 구매자가 아니라, 브랜드 전략을 결정짓는 중요한 ‘주체’입니다.

 

오늘은 ‘역슈링크플레이션’이라는 다소 낯선 개념을 함께 살펴봤는데요.

 

마냥 좋은 것도, 마냥 나쁜 것도 아닌 이 전략은 결국 소비자와 브랜드 사이의 진정성과 신뢰에 따라 그 효과가 갈리게 되는 것 같아요.

 

저는 개인적으로 이런 흐름이 ‘착한 소비’와 연결된다면 긍정적인 변화를 만들 수 있을 거라 생각해요. 우리도 늘 깨어 있는 소비자가 되어야겠죠. 다음엔 또 다른 소비 트렌드로 찾아올게요. 읽어주셔서 고맙습니다!